亚洲富裕阶层的未来转变

对奢侈的渴望和定义发生了关键性转变。

来源：‘富裕阶层的未来’，Visa 2018

从获取到创造

过去：一直以来，富裕阶层花费钱财，获取物质享受。购买高价商品是尊贵身份的象征。

现在：富裕阶层更加欣赏工匠精神和手工艺制作体验，亲身参与造物成为奢侈的新定义。工艺本身被赋予的意义和价值与实际制作的物件不相上下。现在，奢侈品品牌为富裕阶层的客户提供机会，在工艺制作中彰显身份个性。

市场信号：定制化奢侈
1 Atelier是一家融合高端时尚与先进科技的新型时尚创业公司。它的顾客可以从零开始，设计一款高端定制手袋。

从占有到享有

过去：富裕阶层希望占有其他人无法获得的财物和地产。

现在：共享经济让人们占有更少，享有更多。超越一次性物质占有，富裕阶层现在追求大量奢侈品的循环使用，从手袋，汽车到豪宅。

市场信号：共享化奢侈
爱彼迎 (Airbnb) 推出豪宅、庄园宅邸和顶层豪华公寓的租赁服务。为了宣传，爱彼迎邀请碧昂斯、赛琳娜戈麦斯等明星体验奢华住宿，并在社交媒体上分享体验。

从自我宠爱到自我完善

过去：旧世界对富有的定义是出于享乐和夸耀购买昂贵的商品。

现在：在年轻一代富裕阶层的带动下，消费从物质和美学层面转向智力和精神领域。富裕阶层更多地运用财富探索生命的意义，追寻自我价值的实现,例如化身船员探索泰坦尼克号水下遗址，或成为知名画家的学徒。

市场信号：体验化奢侈
Extraordinary Adventure Club邀请富裕阶层的旅行者参加一项为期半年、定价高达19万美元的行动计划，挑战生理和心理极限，建立自信。

从个人到世界

过去：一直以来，富裕阶层利用财富将自己与他人区分，显示精英地位。他们不会考虑过度消费的后果或为此感到愧疚。

现在：富有的千禧一代成为新的富裕阶层，他们更重视可持续的供给、公平交易和社群贡献。他们可以不计辛劳，只为实现一项慈善计划。

市场信号：责任化奢侈
Palestyle是来自阿联酋的高端手袋生产线，以巴勒斯坦女性难民的手工刺绣为特色。它为难民提供合理的薪资，帮助她们实现财务独立，并将一部分销售额捐赠给难民营开发项目，提高难民生活质量。

从高调到低调

过去：富裕阶层不断寻找炫耀财富的机会。

现在：大众和政府对公开炫富的态度更加严格。随着城市人口密度和社交媒体互联程度的提高，私密和专属体验成为新奢侈。

市场信号：低调化奢侈
中国的潮流引领者不再一味追求耀眼的LOGO，而是青睐更加低调的欧洲品牌，例如以独特的编制纹样为特色的Bottega Veneta(葆蝶家)。如果富裕阶层对私密性有更高要求，则可以入住Trophy Lodge——一座位于冰岛朗格冰川脚下的超高端度假村，独享静谧的隐世之旅。